Digitale Landkarten sind eine entscheidende Arbeitsgrundlage über die ganze Bandbreite von Business Intelligence Anwendungen hinweg: Sie ermöglichen die gezielte Auswertung von allen Unternehmensdaten mit Ortsbezug – d.h. jede Information, die irgendwie mit einer Adresse verknüpft ist. Dies können Umsatzzahlen der Standorte eines Unternehmens sein oder die gesamte Kundendatenbank, Zuordnungen von Außendienstmitarbeitern zu bestimmten Service-Regionen und viele weitere Anwendungsgebiete in Vertrieb, Marketing, Controlling, Expansionsplanung und der strategischen Firmenführung.

Die Auswertung von Daten mit Ortsbezug nennt man GeoMarketing. Wie beim Überbegriff „Business Intelligence“ geht es darum, das im Unternehmen bereits vorhandene Wissen auszuwerten und intelligent anzureichern, um effizienter zu arbeiten.

Die digitalen Landkarten dienen als Grundlage und Verknüpfung zum Ortsfaktor – etwa über die in jeder Adresse enthaltene PLZ kann mit Hilfe einer Landkarte, die die Postleitzahlgebiete darstellt, jede Unternehmensinformation geografisch lokalisiert werden. Zusammenhänge der verschiedenen Unternehmensdaten werden erst auf der digitalen Landkarte sichtbar.

Daten können durch die Lokalisierung verschiedener Informationen auf der Landkarte neu verknüpft und damit angereichert werden. So lassen sich etwa Werbemailings gezielt an Gebiete mit hoher Zielgruppendichte aussenden, Standorte und Servicegebiete in Hinblick auf das regionale Potenzial optimieren und sogar die Produktplanung anhand der regionalen Kundenpräferenzen ausrichten.

GfK GeoMarketing bietet für Business Intelligence Anwendungen weltweit passende und feinräumige Landkarten und Geodaten in allen Standardformaten. Für viele Branchen-Einsatzgebiete und alle europäischen Länder sind auch passgenaue regionale Marktdaten erhältlich.